宁夏卫视直播CBA多方受益 4日直播青岛6日播北京

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  宁夏卫视从元旦起开始直播CBA的赛事,今年3月起还将推出中超比赛的直播,这也是地方卫视首次尝试体育赛事直播并将“赛事直播”作为一个完整的内容产品推出,虽然目前收视率还为未可知,但是全国球迷对此的反应是兴奋的:毕竟除了央视体育频道之外,又多了一个可以收看赛事直播的平台,有了更多赛事的观看选择----即使现在已经敲定的只有中超和CBA两大国内顶级赛事;CBA的赞助商也是兴奋的,毕竟对他们来说,赞助CBA除了原来的固有电视曝光渠道之外,现在又有了宁夏卫视,即使最后收视率只有0.1,也意味着多了数以百万计的受众接触到了品牌的形象宣传;各俱乐部也是受益者,宁夏卫视购买直播版权的费用将有一部分分配给各俱乐部,虽然各家俱乐部分到的不多,但能多一笔收入怎么都是好的,此外,由于增加了一家全国性播出平台,俱乐部形象和品牌的推广得到了更多的机会,这笔无形资产的增加,对各俱乐部的商业开发的进一步拓展意义匪浅。

  宁夏卫视应该也是这次合作的受益者之一。毕竟作为一家边远地区的卫视,此前和第一财经合作,特色化定位为“财经频道”,但在周末股市休市的时间段,反倒尴尬的缺乏有吸引力的节目播出。而体育赛事基本集中在周末举行,恰好填补了这一空白,同时使得宁夏卫视面对男性电视观众群的品牌塑造显得更加清晰。这在目前各大卫视重金争夺热门电视剧,巨资打造综艺节目的一片混战中,无疑是一次积极的差异化尝试。如果成功,其意义必将是革命性和标杆性的;即使失败,也能惩前毖后,带来很多相关的思考和总结,推动中国电视传媒产业的向前发展。

  让更多的人接触到体育运动,宁夏卫视对赛事直播的高频次、差异化的播出计划,将使得加入该台赛事直播计划的单项运动,在全国性的电视转播平台上曝光率得到极大的提升,甚至翻番,甚至从无到有。毫无疑问,这种反复渲染式的传播将使得对该项运动产生兴趣,并参与其中的人越来越多。借助宁夏卫视这一全国性传播平台,很多单项运动的全国性推广、全民推广、校园推广,将不再是一句空喊数年至今未见进展的空话。这对深入贯彻中央领导有关讲话的精神,提升国民身体素质,都是不无裨益的好事。

  即使从最最初浅的层面来说:全国性直播平台的增加,球迷们的电视遥控器可以不再拘束于央视讯号的提供。据悉,宁夏卫视直播的CBA赛事囊括了除央视挑定直播之外的所有场次比赛,而中超则完全没有排他性。在宁夏卫视的制作计划中,相关节目的上马吸引更多体育迷关注宁夏卫视的“赛事周末”,也正在紧锣密鼓的张罗之中。横向来说,高尔夫、羽毛球等多项赛事都在宁夏卫视谈判购买版权的行列,甚至国外一些关注度高的职业赛事;纵向来说,除了直播、录播、集锦等常规节目形式之外,围绕赛事的相关精彩栏目,宁夏卫视正在进行积极的组织研讨,希望尽早推出与观众见面。

  宁夏卫视此前缺乏体育赛事直播的经验,从日前两天的直播质量来看,难言出色,还有许多需要改善、提高的地方。毕竟全国的体育电视观众在央视体育频道的常年熏陶下,对体育赛事的直播要求已经比较挑剔。如果只是单纯的直播一场央视不直播的比赛,而缺乏有效的包装,不太容易吸引到观众从此锁定宁夏卫视。但正因为有了央视体育频道的珠玉在前,宁夏卫视有了一个可以效仿、赶超的绝好样本,如果能在这样的基础上,抛弃掉一些不必要的条条框框,发挥出地方卫视的转播优势来,宁夏卫视的未来值得期待。

  本周宁夏卫视还将直播以下两场比赛:

  1月4日  19:30   青岛双星VS福建泉州银行

  1月6日  19:30   北京金隅VS吉林九台农商




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